Faire connaître son app sans budget pub, en 30 jours
Partie 0
La seule équation
Pourquoi le marketing te paraît impossible, et le seul recadrage qui règle ça.
Tu sais construire une app en un week-end. Ça fait six mois que tu essaies de la faire connaître. L'écart n'est pas un écart de talent : c'est que personne ne t'a jamais dit que le marketing avait une séquence.
Tu crois que le marketing est un problème de créativité. Ce n'en est pas un. C'est un problème de recherche, avec une exigence de volume.
Résultats = nombre de tirs × pertinence
Les quatre quadrants
Beaucoup de volume, aucune pertinence
Quarante posts par semaine visant « les gens qui aiment la productivité ». Les quarante tombent sur personne. Tu échoues juste plus vite.
Beaucoup de volume, beaucoup de pertinence
Production quotidienne visant une personne définie. Le seul quadrant qui compose, et c'est là que ce playbook t'emmène.
Peu de volume, aucune pertinence
Publier de temps en temps, pour personne en particulier. C'est là que vivent la plupart des comptes d'apps morts.
Peu de volume, beaucoup de pertinence
Quatre belles vidéos par mois pour la bonne personne. Quatre points de données ne t'apprennent rien. Bonne visée, pas assez de tirs.
Les deux moitiés portent la charge, et les développeurs se trompent sur les deux, dans des directions opposées.
Peu de volume, beaucoup d'effort. Tu fais quatre belles vidéos par mois, tu agonises sur chacune, et tu n'apprends presque rien, parce que quatre points de données ne te disent rien sur rien.
Beaucoup de volume, aucune pertinence. Tu t'automatises jusqu'à quarante posts par semaine visant « les gens qui aiment la productivité », et les quarante tombent sur personne.
La distribution suit une loi de puissance
Sur un mois de publication quotidienne, une poignée de posts fait l'essentiel des vues et des abonnés, et une autre poignée ne fait littéralement rien. C'est la physique du canal, pas un taux d'échec.
Personne ne peut te dire à l'avance lesquels seront les gagnants. C'est tout l'argument du volume : tu ne peux pas choisir le gagnant, tu peux seulement tirer assez de fois pour qu'un gagnant arrive, puis le remarquer vite et recommencer.
Ce que ce playbook est. La séquence, dans l'ordre, avec le travail détaillé à chaque étape. Les parties 1 à 3 sont de la stratégie et prennent environ deux jours. Les parties 4 à 8 sont l'opération et tournent en continu. La partie 9 est comment tu t'améliores. La partie 10 te dit quoi faire lundi.
Ce qu'il n'est pas. Un growth hack, et pas une promesse. Il faut un mois de production quotidienne avant d'avoir assez de données pour voir un pattern, et souvent deux ou trois avant que les installations suivent les vues de façon significative. Ce guide retire la devinette. Il ne retire pas le travail.
La suite est réservée aux membres
Les articles premium détaillent ce que je fais vraiment : le code, les chiffres, et ce qui a raté. Un abonnement, tous les articles, y compris ceux à venir.